Seguindo a tendência de órgãos de abrangência nacional e regional, a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) iniciou, no último mês de março, a divulgação de sua cartilha de Compliance, denominada Guia de Boas Práticas para o Mercado Publicitário, com o objetivo de coibir fraudes ou desvios de conduta praticados por colaboradores ou terceiros vinculados às agências, fortalecendo a reputação e a credibilidade do mercado.
O guia aborda de maneira direta o conceito e a origem do Compliance, os objetivos de um Programa de Integridade e as melhores práticas para o mercado publicitário, além de trazer os princípios das diretrizes propostos pela ABAP, dentre os quais se destacam o comprometimento e apoio da alta direção, a responsabilidade dos gestores, comunicação e treinamento e gestão de riscos.
Mário D’ Andrea, presidente da ABAP, destaca na introdução do Guia que “…para ser eficiente e de fato permear as atividades das empresas, o compliance tem de ser prioridade para quem as comanda. Hoje, todos os setores estão exigindo que seus parceiros tenham Código de Ética e de Conduta e Programa de Compliance efetivamente aplicados no dia a dia de seus negócios.”
Para Cynzia Fontana, Sócia-Diretora da CódigoConduta.com, a iniciativa vai além da proposição de simples diretrizes, pois conforme disposto no próprio documento o seu objetivo é padronizar práticas e comportamentos e, o mais importante, uniformizar o conhecimento sobre o tema com os players do mercado: “Trata-se de um verdadeiro manual, voltado para profissionais e agências de publicidade, com linguagem fácil e recomendações de melhores práticas, podendo ser utilizado como material de apoio tanto por aquelas empresas que ainda não estão familiarizadas com o Compliance quanto por aquelas que já possuem uma estrutura bem definida, as quais poderão revisar o seu Programa de Integridade com base nessas diretrizes. É extremamente satisfatório noticiar que as associações de classe estão cada vez mais engajadas na consolidação de um ambiente de negócios mais íntegro.”
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