Doses de ESG – ESG x Ativismo de Marca e Greenwashing
ESG:
- Está relacionado à integração entre propósito, boas práticas de governança corporativa e uma atuação sustentável, valorizando questões ambientais e sociais.
- O foco está no valor da Companhia a longo prazo e na assunção de compromissos com partes interessadas (stakeholders).
- As etapas de concepção do processo ESG são: análise de materialidade, engajamento dos tomadores de decisão, gap analysis e criação de uma estratégia com KPI’s e metas específicas.
Ativismo de marca:
- Ocorre quando uma empresa ou negócio tenta usar seu poder econômico para influenciar em causas sociais, políticas ou ambientais.
- O movimento foi chamado de Brand Democracy por Richard Edelman.
- Os consumidores entendem ser mais fácil persuadir empresas do que políticos, movidos principalmente pelas mídias sociais.
- Se não estiver alinhado com as práticas corporativas poderá causar sérios danos reputacionais.
- Se o ativismo for relacionado a uma causa política provocará o dualismo do boycotting e do buycotting. Politizar o mercado pode ser perigoso.
- Poderá formar um precedente de que a empresa irá se engajar em todas as questões ambientais e sociais e as empresas podem acabar usurpando os papéis da Administração Pública sem a necessária responsabilidade ou transparência.
GreenWashing:
- Tem a intenção de criar falsa aparência de sustentabilidade, induzindo o consumidor ao erro.
- Pode se caracterizar, por exemplo, por informações falsas ou vagas sobre responsabilidade ambiental em embalagens/rótulos de produtos.
- Visa camuflar o custo ambiental do processo produtivo, enfatizando determinada questão em detrimento de outra(s).
- É uma prática que se observa, majoritariamente, em empresas que não são certificadas por organismos.
- independentes
Sobre o GreenWashing:
IMAGENS AMBIENTAIS
Usar imagens de folhas, animais, embalagens verdes para produtos que não são genuinamente ecológicos.
INFORMAÇÕES ENGANOSAS
Produtos rotulados como «Certificados», «100% orgânicos», etc., sem qualquer informação de suporte para provar a alegação
SITUAÇÕES OCULTAS
Corporações que adotam um posicionamento ecologicamente correto, mas que ter compromissos não sustentáveis. Ex: marcas de roupas que se utilizam de mão-de-obra análoga à escravidão
ESG:
- Está relacionado à integração entre propósito, boas práticas de governança corporativa e uma atuação sustentável, valorizando questões ambientais e sociais.
- O foco está no valor da Companhia a longo prazo e na assunção de compromissos com partes interessadas (stakeholders).
- As etapas de concepção do processo ESG são: análise de materialidade, engajamento dos tomadores de decisão, gap analysis e criação de uma estratégia com KPI’s e metas específicas.
Ativismo de marca:
- Ocorre quando uma empresa ou negócio tenta usar seu poder econômico para influenciar em causas sociais, políticas ou ambientais.
- O movimento foi chamado de Brand Democracy por Richard Edelman.
- Os consumidores entendem ser mais fácil persuadir empresas do que políticos, movidos principalmente pelas mídias sociais.
- Se não estiver alinhado com as práticas corporativas poderá causar sérios danos reputacionais.
- Se o ativismo for relacionado a uma causa política provocará o dualismo do boycotting e do buycotting. Politizar o mercado pode ser perigoso.
- Poderá formar um precedente de que a empresa irá se engajar em todas as questões ambientais e sociais e as empresas podem acabar usurpando os papéis da Administração Pública sem a necessária responsabilidade ou transparência.
GreenWashing:
- Tem a intenção de criar falsa aparência de sustentabilidade, induzindo o consumidor ao erro.
- Pode se caracterizar, por exemplo, por informações falsas ou vagas sobre responsabilidade ambiental em embalagens/rótulos de produtos.
- Visa camuflar o custo ambiental do processo produtivo, enfatizando determinada questão em detrimento de outra(s).
- É uma prática que se observa, majoritariamente, em empresas que não são certificadas por organismos.
- independentes
Sobre o GreenWashing:
IMAGENS AMBIENTAIS
Usar imagens de folhas, animais, embalagens verdes para produtos que não são genuinamente ecológicos.
INFORMAÇÕES ENGANOSAS
Produtos rotulados como «Certificados», «100% orgânicos», etc., sem qualquer informação de suporte para provar a alegação
SITUAÇÕES OCULTAS
Corporações que adotam um posicionamento ecologicamente correto, mas que ter compromissos não sustentáveis. Ex: marcas de roupas que se utilizam de mão-de-obra análoga à escravidão
REIVINDICAÇÕES IRRELEVANTES
Rótulos que informam que não contém determinados produtos químicos, por exemplo, quando a substância já é proibida por lei
MENOR DE DOIS MALES
Quando a afirmação da empresa é verdadeira dentro da categoria do produto, mas prevalece um menor risco ou impacto ambiental. Ex: empresa que passa a vender cigarros orgânicos.
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